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同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

从股灾后到现在,大盘经历许多的波折,从整体的形势来看,正在走着稳步上涨的情况。而第三方证券服务应用也重回我们的视野中,笔者以“同花顺”为例,进行产品分析。

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

以同花顺为代表的第三方证券服务应用也不再局限于作为股票交易、浏览行情的平台,而是渐渐发展为为个人投资者提供金融资讯、投资分析工具、智能投顾与基金销售等服务;为国内外的各类机构客户提供软件产品及系统维护服务、金融数据服务、智能推广服务的互联网金融信息服务提供商。

本文以个人投资者的角度从市场、用户、功能多方面分析【同花顺APP】。

一、产品概况 1. 体验环境

体验机型:Mi Mix 2

系统版本:MIUI 10

APP版本:9.76.02

体验时间:2018.03

2. 产品简介

产品名称:同花顺炒股票

产品类型:股票分析、炒股软件

产品slogan:让投资变得更简单

产品定位:一款功能强大、资讯丰富的免费炒股软件

二、产品功能结构 1. 功能架构脑图

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

产品架构

2. 用户使用路径图

(1)查询股票的使用路径

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(2)浏览行情、资讯

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

(3)购买增值服务

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

(4)购买股票(以模拟炒股为例)

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

(5)卖出股票(以模拟炒股为例)

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

三、市场分析 1. 市场边界及市场空间

因为【同花顺APP】是依赖股票交易的金融信息服务提供商。要分析其市场边界,股市是我们最先要研究的。

根据MobDate《2018中国股民图鉴》可知:随着2018年A股市场年初上涨行情结束后,活跃股民也不断减少,活跃股民规模与A股整体市场息息相关。

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

数据来源:MobDate研究院

现在炒股的人群大部分人群都属于收入高、稳定,有一定资产、学历普遍较高。后续用户分析时会详细说明。

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

数据来源:MobDate研究院

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

数据来源:MobDate研究院

由东方财富choice数据,我们可得知:在活跃股民不断减少的情况下,沪深两市月成交额在2018年整体并无明显差异。

原因就在于:现在炒股的人群综合素质较高。随着人们收入水平的提高以及投资意识的增强,股市虽然具有强烈的波动性,但是对于炒股的人群来说,股市不理想就减少交易频率、回涨就增加交易频率,并不会影响总体的交易总量,也不会贸然离开股市,股民的黏性很高。

所以【同花顺】针对的人群就是所有有效炒股人群,而不仅限于活跃股民。

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

根据中国证券登记结算有限公司统计:截止到2019年1月,自然人投资者数量达到1.4亿。而根据极光大数据:现在移动网民规模在过去一年里波动上升至11.32亿后,基本维持不变。

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

数据来源:中国证券登记结算有限公司

中国现在总人口13亿,移动网民共11亿,说明除少数低高龄人口、极贫困人口,大部分中国公民都是移动网民。

而股民本身就是中高素质人群,基本上可以排除不属于这些少数人,所以这1.4亿人就是同花顺的目标人群。

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

通过易观千帆对于证券服务应用APP的统计:2018年活跃用户数接近1.1亿。

1.4亿A股股民中不乏一些统计上的重复数据以及少部分对手机APP不信任的人群,排除这些人群之后的数据与1.1亿的误差可以接受,从而可以相互印证同花顺的市场空间。

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

数据来源:易观千帆

2. 股票类APP市场现状与【同花顺APP】的市场表现

通过之前的市场空间分析,我们已知证券服务应用的市场空间约为1.1亿左右。

同花顺APP产品分析:如何优化基础功能以及社区

数据来源:易观千帆

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